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OTT 的国际扩张、本地内容及体育版权之重

发布时间:2022-01-23

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来源:Rapid TV News

作为对2022年娱乐行业一系列预测的一部分,研究公司Ampere Analysis 预测,今年OTT服务将通过关注北美和西欧以外的市场并使其提供的内容多样化来实现用户群的增长。

 

该研究指出,在大流行打乱了拍摄时间表以及SVOD平台之间的激烈竞争之后,随着越来越多的参与者在国际上推出并加强他们的国际服务,以应对OTT视频市场饱和,预计未来几个月在成熟的OTT 视频市场将出现大量新的高质量脚本节目。

 

根据Ampere的数据显示,至2021年底,Netflix出现在超过三分之一的西欧家庭中,亚马逊Prime 出现在超过五分之一的家庭中。由制片厂主导的OTT服务也被认为急于进入新的市场,以分得自己的一杯羹。在这方面,Disney+被提到了,它将在今年夏天将扩大其在欧洲、中东和非洲的影响力,而HBO Max则瞄准东欧。同样,Paramount+ Peacock 也在联手早日进入东欧市场。

 

在大型新兴市场,如印度,研究发现当地电视节目和电影的参与度很高。因此,NetflixAmazon Prime 等公司开始利用本地内容制作中心来制作能够吸引新客户并维持现有用户群的内容。随着SVOD 平台继续多样化其内容产品,针对不同的市场,Ampere 希望与当地独立制作公司建立更多的合作伙伴关系。

 

然而,尽管这些合作伙伴的数量有所增长,Ampere还指出,市场内的竞争已经加剧,尤其是平台之间的竞争,平台对独家原创内容的需求导致委托的全新脚本节目的数量增加。

 

Ampere 表示,在过去18个月里,由疫情的影响,发行速度放缓,消费者可以期待在未来1218个月里有大量的高质量剧本节目登陆市场。它说,在美国已经有证据表明这一点,2021 10 月,美国发行的剧本节目量首次达到疫情前的水平,挤满了每周的发行时间表。

 

展望未来,Ampere Analysis 预计,随着各公司原创节目的增加,内容支出将继续保持过去几年的上升趋势,到2022年底,全球收购、原创和体育内容的支出将达到约2400亿美元,与2021年相比增长6%。它表示,这一增长将在很大程度上受到SVOD 玩家支出增加的推动。

 

预计到2022 年,体育内容的支出将占全球内容支出的五分之一以上。来自AVOD 服务的内容投资在许多市场迅速增长,但仍然相对较低,因为AVOD 上提供的大部分内容都是未经许可的——专门用于线性频道或其他流媒体服务,但Ampere 指出Roku 等公司投资于原创内容。

 

在过去十年中,体育一直是内容支出增长的重要贡献者,Ampere 预计该行业将成为未来五年内容支出扩张的重要组成部分。尽管体育转播权仍然是一个本地市场,顶级转播权面临一定的下行压力,但随着比赛在海外的知名度越来越高,国际商业发展的机会更大,尤其是欧洲足球联赛。

 

Ampere 预计,到2022 年,英超联赛将成为首个通过国际电视交易产生的收入超过其国内交易收入的重大国家赛事。

 

英超联赛的国际收入在过去十年中增长了两倍多,现在约占转播总收入的47%。国内交易将在另一个周期保持不变,直到2025年,每季略高于20 亿美元。而新的国际交易——例如最近与美国NBC 环球的交易,据报道每季4.5 亿美元——从2022 年起,国际电视收入将达到24 亿美元左右,占今年广播费总收入的54%

[译文]

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